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世界杯启示录:80亿营销神话难掩足球的坠落

2010年07月15日10:39足球·劲体育我要评论(0)
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毫无疑问,南非世界杯是目前为止最成功的世界杯。它创造了高达80亿美元的价值,它也让非洲和南非成功地在世界的大舞台上展示了自己的一切,它诞生了世界上第八个新冠军,它也让欧洲人首次在欧洲之外拿到了冠军。

但在竞技层面上,南非世界杯又诞生了最失败的足球。145个进球总数,为世界杯改制32队以来的最低,而场均2.26个进球,也是整个世界杯历史上的第二低,仅超过了1990年意大利世界杯的2.21球。更奇怪的是,冠军西班牙用8个进球2个失球,创造了世界杯冠军的双最低。

这不是偶然。杯赛组织层面的成功VS竞技层面的失败,在全球化潮流中,成为世界杯这个四年一次的地球大PARTY的明暗两面。而且,这种矛盾统一体还必将会继续延续下去。

全球化时代的大堂会

80亿的营收,这在世界杯历史上是一个标杆性的转折点。南非世界杯比之四年前的德国世界杯,多出了一倍的收入。2010世界杯为什么能赚这么多?

世界杯的收入和一个俱乐部经营一样,主要四部分:转播、赞助、门票、附带产品。在本届世界杯,转播达到了创纪录的27亿,比德国世界杯多出15亿。而东道主南非对FIFA特许的免税政策,也大幅提升了FIFA的赚钱机能。加上商业开发上分工和技能的提高,这一切造成了FIFA80亿的营销神话。

但以上只能是对80亿就事论事式的解释。世界杯的赚钱潜能,根源于全球化浪潮中的两个核心原理。第一,全球化、信息化时代,百年老店的招牌效应。正因为信息和事件的泛滥,在众事平等的前提下,一个尚有活力的传统事件,往往具有高度的关注度。第二,核心-边缘博弈效应。全球化表面的流向是展开化和铺平化,将全世界联为整体,但潜台词却是政治和经济强势下,中心对边缘奴役,边缘对中心的强颜欢笑。

说得直白点,世界杯就是一个传统的大堂会。在全球关注的焦点效应下,谁来搭台,谁就具备了站在这个堂会最前排的资格,而FIFA正像这台堂会的发牌机构。所以,我们必须向布拉特这个精明的瑞士人致敬,他在上任不久提出的让世界杯按大洲轮流举办,正是最大化地利用了亚非拉在这个全球化时代渴望上位、渴望登台的心理。

从日韩到南非,再到巴西,21世纪的世界杯,4届有3届在地球的新兴区域。看上去这是一个多赢的局面。欧洲中心全世界亲民,世界的边缘轮流搭台唱戏。这不是经济、这不是政治,这只是足球。但因此,这就是金钱。

可以想见,80亿的营收对FIFA是一个不可动摇的标杆。从南非到巴西,再回到欧洲,转播、赞助、东道主方面的特惠,都必然会在南非神话般的账本面前低头。因此谁都知道,在全球化信息化时代,谁都需要关注度,一场注定成功的大堂会不会有失败者。

全球化的国家队必然失败?

只有足球,或许是注定的失败者。从2006年德国世界杯开始,赛事组织的成功和足球比赛本身的低劣已经构成了明显的反差。

德国世界杯总共进球147粒,意大利人进11球失2球夺冠。而南非世界杯,145球继续延续世界杯总进球逐届递减的规律。进球数字的稀少尚不足以为据,但经典比赛的匮乏,球星的暗淡,却在直观上为晚近的世界杯比赛打上了最直观的低劣的质检报告。

足球的全球化首先是职业足球的全球化。俱乐部足球的全球选材以及更科学更长期的团队训练战术演练,通过时时更新的转播技术和传媒技术,已成为铁杆球迷心目中真正的足球样板。信息化泛滥导致的是,各种战术本身之间彻底透明,区别只是球队球星的资源组合。

莫里尼奥的国米可以没有一个意大利人主力,而温格的阿森纳则曾有11个国家的球员首发某场比赛。而这样的豪门战术和人员组合,岂是意大利和英格兰国家队可以想象?所以,没有哈维、伊利斯塔的梅西[博客]一球未进,脱离了曼联战术的鲁尼形同梦游。

人员搭配的非理想化,导致了国家队战术的自然保守。本届小组赛的第一轮成为世界杯有史以来的笑话。

大部分比赛双方不是想赢下比赛,而更像是在消磨时间。这既有比赛上的试探心理,更是球队战术磨合上的陌生。保守和沉闷,因而成为了大多数比赛必然的结局。

问题是,国家队足球的如此尴尬几乎是无法改变的。选材和磨合的局限,已经在俱乐部的反照下显得形同幼稚。除了像德国这样大开移民足球之路,或者像西班牙可遇不可求地同时拥有7-8名巴萨的主力,并照搬巴萨的传控足球,国家队足球还有什么地方能理直气壮呢?

如何解释西班牙?

西班牙人连夺欧洲杯和世界杯,创造了自己足球的巅峰。但号称技术流的他们,在南非的7场比赛竟然只攻入了8个球,成为进球最少的世界冠军。至于丢球,他们也是顶级的———2个,和1998年的法国、2006年的意大利同列史上最少。在华丽的外表下,如何解释西班牙所谓的TITI-TATE足球成了必须。

7场比赛中,西班牙的传球次数高达3803次,比亚军荷兰和季军德国分别多出1200次和1000次!这是什么概念?西班牙人每场比赛平均比荷兰和德国几乎多传150次左右。你会不会马上联想:多出150次的传球理论上能转化成多少个进球?

但显然西班牙人在大多数时候并没有将传球转化为进攻。和如此高的团队传球相比,在进攻层面上,西班牙8个进球中只有5球来自合作,刚过一半,而进了16球的德国,有14个是团队合作,进12球的荷兰,也是10球来自团队(在FIFA数据统计中,团队概念=某个进球有明确的助攻者)。

这无论如何都是一种奇怪的现象,西班牙人大多数时候都在不停传球,但传球的目的并不是为了进球或者进攻!一旦进入真正的攻击状态,西班牙人的单干特色却是最明显的。在进攻数据中的“单干”榜上,西班牙人7场比赛贡献了178次,雄踞第一。西班牙8个进球,只有三个进球者,比利亚5球、伊涅斯塔2球、普约尔1球,这也是世界杯冠军球队中进球人数最少的球队———之前意大利人的纪录好歹也有四人。

在如此众多的传球次数下,进球如此少,进球队员如此少,这不仅拜西班牙人喜欢屯兵对方45-30米区域,导致对手压缩防守空间所致,也由西班牙人的求稳心态决定。但求稳当,不求冒险,技术最好的西班牙、团队配合最娴熟的西班牙尚且是如此的足球态度,更遑论其他球队。

忘记南非世界杯,忘记世界杯,直到四年之后的巴西。现在让我们回到职业足球,回到俱乐部足球。在这里你可以看到梅西复活,巴萨不再像西班牙一样缺乏突破和活力,在这里你也可以看到鲁尼找回进球,看到小法成为场上核心,以及看到C·罗狂飙突进。

这不是世界杯,但这或许才是真足球。

[责任编辑:jedizeng]
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图解世界杯

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