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腾讯世界杯以十项第一引领四大门户

2010年07月12日09:33腾讯体育我要评论(0)
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腾讯世界杯以十项第一引领四大门户

腾讯世界杯以10项第一引领四大门户(点击进入专题)

腾讯体育讯 7月12日上午,腾讯网携手多家权威研究机构对外发布了世界杯报道收官数据:腾讯世界杯在影响力、满意度、独家权威性、创新性、网络广告、视频覆盖率、流量、报道速度、互动性、新闻量共十项核心指标上均位列门户第一。

这是腾讯继2008北京奥运颠覆老门户在世界大赛中的报道格局后,再次取得了压性的优势,同时确立了全直播、秒互动、独家原创、千万级用户互动国际赛事报道的四大标杆,将对中国网络媒体的发展产生深远影响。

成绩单:十项第一

1、影响力第一:在综合影响力方面,国内咨询机构易观国际及清华大学媒介调查实验室(以下简称清研)的调查数据均显示,世界杯腾讯网用户覆盖率达到80%以上,位列门户第一,高于第二名新浪十多个百分点;同时在用户美誉度、忠诚度及影响力提升三个关键指标上,腾讯网同样以绝对优势领先其他门户。门户中只有腾讯独家签约梅西[博客]卡卡做世界杯报道代言人,独家在央视直播时段投放广告,开中国互联网签约巨星代言的先河,强力提升了腾讯的品牌价值。

2、满意度第一:来自清研的研究数据显示,世界杯期间用户对腾讯网的总体满意度最高,对报道内容、报道速度、直播视频、赛事数据库、互动评价、页面视觉满意度均位列门户第一。

3、独家权威性第一:作为媒体,网站的独家性来自原创稿件的数量和质量,权威性来自权威人士的权威发言和权威数据。截至7月11日晚,在前方记者原创独家稿件数量上,腾讯1034篇,新浪265篇,搜狐341篇,网易231篇,腾讯为其他3家总和的1.24倍。腾讯访谈过的国际球星达到149人(166人次),国内球星44人(196人次),文化娱乐名人50人(162人次),总计243人(524人次),几乎是其他三家门户的总和。门户网站中只有腾讯同时邀请3位顶级作家余华、阿来和池莉去南非,每天直接从赛场发回独家微博、博客和视频。

在权威性的深度专题策划数量上,腾讯172个,新浪45个、搜狐143个、网易118个,腾讯遥遥领先。

4、创新性第一:腾讯网开发了视频直播时间轴、即时赛事数据库、微博“秒互动”、虚拟球迷看台、电视伴侣等多项创新性产品,不仅创下本届世界杯网络创新数量之最,还将对未来网络赛事报道产生深远影响。

5、网络广告第一:截至7月12日清晨5点,腾讯、新浪、搜狐、网易分别获得48家、44家、23家、10家广告主。在最具有含金量的世界杯栏目冠名类广告客户数量上,腾讯网以22家超过新浪的15家和搜狐的9家。腾讯广告客户的质量也优于其他门户,耐克、阿迪达斯、可口可乐、百事可乐等竞争性品牌的双双加入,进一步证明了腾讯网强大的影响力。

6、视频覆盖率第一:四大门户中,腾讯网联手CNTV独家视频直播了64场比赛,加上“全直播”的创新报道模式,掌控了本届世界杯同步视频直播的话语权。从易观国际与清研的研究数据中可以看出,腾讯网在视频覆盖率及视频用户体验评价上都位列门户第一。

7、流量第一:从6月11日截至7月12日清晨5点,腾讯世界杯日均PV4.7亿,日均UV 3891万。介于荷兰VS巴西阿根廷VS德国两场世纪大战之间的7月3日,创造流量峰值达11.2亿,独立用户数峰值达7070万。该日独立用户数峰值创中国互联网在赛事报道上的历史最高值。手机腾讯网世界杯频道的日均PV 9000万,日均UV 800万,也为业内最高。

全球著名互联网监测机构ComScore对四大门户世界杯频道6月的监测数据显示,腾讯世界杯频道6月总PV超出第二名约78%左右;6月总UV超出第二名约47.9%左右;日均访问人次超出第二名约19.2%左右。清研的监测数据也显示,腾讯世界杯频道在PV、UV、人均日PV、人均日停留时长四项指标上均领先其他三家门户网站。另外,清研的研究数据还显示,世界杯手机腾讯网覆盖率高达57.7%,高出第二名新浪10个百分点。

8、报道速度第一:除业内已知的通过QQ弹窗以“秒”为单位推送新闻外,在64场比赛中,统计具有可比性的每场比赛首粒进球快讯发布时间、首粒进球图片发布时间、首粒进球视频发布时间、每场赛后战报发布时间,总计256次,腾讯第一个发布的达到218次,占85.2%。

9、互动性第一:截至7月12日清晨5点,腾讯网世界杯专题跟帖量达410万,位居门户之首。腾讯世界杯竞猜参与人数突破5376万,腾讯世界杯球迷中心参与人数突破1209万,荷兰VS巴西比赛的即时竞猜人次突破一亿,不仅超过其他门户同类互动产品参与人数的总和,也意味着腾讯互动产品进入“亿时代”。

10、新闻总量第一:在本届世界杯的新闻报道上,腾讯网新闻发布总量突破15.68万条,是第二名新浪的1.94倍。其中,文章发布量为8.19万篇,是第二名的2.06倍,图片新闻发布量为6.47万条,是第二名的1.34倍,视频发布量为1.02万个,是第二名的2.06倍。在前线记者原创新闻量上,腾讯网更以近千篇量级,超过其他门户总和。

杀手锏:“全直播+秒互动”

2008年奥运报道上,腾讯取得了影响力等7项指标第一,这次又获得新突破,秘诀何在?

腾讯网总编辑陈菊红认为,本届世界杯报道,腾讯网延续了奥运独创的IM+门户的模式,并有所创新:在奥运视频直播的基础上,融入微博和即时数据直播,独创“视频直播+微博+即时数据”的“全直播”模式;在奥运“秒杀”基础上,融入微博平台,成就“IM+门户+微博”的“秒互动”模式,不仅给用户带来了全新的观看和参与体验,同时变革与超越了老门户的新闻播报及互动方式,极大增强了腾讯世界杯报道的影响力。

此外,腾讯在此次世界杯上组成了350多人的团队,分12小时两班倒,进行全程24小时不间断报道。报道方向上,以用户价值和体验为宗旨,强化主流媒体的特性——即时性、原创性、权威性、专业性、互动性,而大量原创的权威性报道也成为传统媒体的信息源,被广泛转载和引用,最终起到引导舆论的效果。

腾讯网总编辑陈菊红说:“腾讯继北京奥运颠覆了老门户在世界大赛中的报道格局后,再次在门户的世界杯大战中取得压倒性优势,巩固了腾讯网在重大事件报道中的领军地位和舆论引导者的地位,在足球界、媒体界、广告客户、IT界、专业球迷等高端用户中赢得专业权威的口碑。通过奥运和世界杯两大战役,腾讯网不仅品牌影响力保持第一,其用户价值和商业价值也得到显著提升,成为中国互联网新的里程碑。

从北京奥运会到南非世界杯,中国门户网站完成了国际性赛事报道从传统模式探索到今天多项模式的创新。腾讯网通过南非世界杯建立国际赛事报道四大标杆,超越了Web1.0时代老门户的标准,为新门户的新闻报道找到新的定位和标准,一个Web2.0的新门户时代已经到来。

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图解世界杯

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