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路云亭:广告害苦了强队

2010年07月10日19:02腾讯体育路云亭我要评论(0)
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南非世界杯期间,各大品牌公司都抓紧时机,竭力强化自己的广告效应,广告也在充当巫师。不可否认,某些广告的预言性比任何巫师都更像巫师。

央视在转播世界杯的间歇,按照合同要插播百事可乐的广告。这则广告别出心裁,其中有一节画面可谓意味深长,画面所呈现的情节很简洁。主角是阿根廷梅西[博客]法国亨利巴西卡卡以及英格兰兰帕德,4人要来比一场,场地是本地居民用人体围成的场子。画面中其中梅西先带球,却一头撞到横斜下来的树干上,"吭喳"作响,当场地不起。紧接着,卡卡一头栽倒,而他的面前则是一只受到惊吓且直立观看景色的獌獴,卡卡与獌獴面面相觑。更为可信的是,兰帕德看到自己的球队是乌龙球,且大为惭愧。而画面中的亨利,却是一脸的茫然而不知所措的情态。

我想说的是,广告并非巫师,却更像巫师。这4名分别为法国、英格兰、巴西、阿根廷效力的足坛巨人,其所在的国家队全部出局,栽倒在从小组赛到淘汰赛的各个阶段。法国队是小组出局,英格兰未曾闯进1/8决赛,巴西和阿根廷皆折戟于1/4决赛,并引发了强烈的世界杯地震效应。想起那些为法国、英格兰、巴西和阿根廷出局而悲痛的观球人,是在应该哀叹广告的预示作用。有趣的的是,画面中的梅西被撞得"后翻倒地",卡卡是"一头栽倒",兰帕德是"乌龙球",亨利是"茫然无奈"。不过,这次的预言家换成了百事可乐公司,而非手持水晶球的传统巫师。

按说,时间进站到新世纪,巫师已经无法成为世界的主流,但是,要知道,法国、英格兰、巴西和阿根廷4个国家所获得的世界杯冠军数量之和是9个,而正是如此级别的4个冠军球队也无法避免挫败的命运。看来,广告也有自己的个性和爱好,但是,大自然却和广告开起了玩笑,广告可以买下世界杯的广告承办权,却无法买通大自然的抉择。依照中国的文化,出征前的队伍最为忌讳一些不吉利的画面和言语,但是,西方人不同,喜欢给名人出丑,以获得幽默效应,而中国文化中的正面角色都不允许丑化,这便是文化的差异,而百事可乐选中的4支最强队代表纷纷成了中国文化中不吉利的代表。

谁是巫师?除了广告,还有变数、实力、死亡、胜利、焦躁、绝望乃至万变莫测的世界杯命运。

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