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卡卡赚钱机器 商业价值可比肩当年齐达内

2010年06月02日21:51网友博客我要评论(0)
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卡卡转会皇马的6775万欧元(除AC米兰获得6450万外,圣保罗还得到325万培养费)身价,让巴西人成为继齐达内后史上转会身价第二高的球员。有人觉得此价不合市场现状,一是因为目前经济危机正席卷全球,二是因为卡卡近两年状态稍有下降,风头已被C罗和梅西超过。

但引援和购买任何消费品一样,当它是“必须”时,再贵也得买。而某些球员再便宜却买了不用,这同样是浪费。AC米兰当初以850万价格购入卡卡并大胆使用,充分体现了AC米兰高层慧眼识英雄和眼光长远。前皇马主席卡尔德隆高价购入德伦特、埃莫森等,这些人却难当大任才是浪费。

因此,当AC米兰“冒险”引入卡卡成功后,弗洛伦蒂诺现在必须多花几千万欧元再购入巴西人显得理所当然。能力与个性兼具的球星,历来都是球队的财富也是风险。里克尔梅在比利亚雷亚尔,罗纳尔多在皇马等情况莫不如此。可卡卡的性格和技术特点,决定了俱乐部购买他永远不会赔本。他不会成为队内的“矛盾发源地”,丰富的前场进攻能力也是皇马所急需。

对此,弗洛伦蒂诺说:“对卡卡我们绝不会看走眼。他对皇马的热爱值得我们信任,他的技术和风格能把皇马推向一个新的高度。”

作为皇马和巴西队的代言人,卡卡通常都会再现得通情达理,从电视屏幕上看,许多时候,他都是声音柔和、谦逊有礼。虽然他并不具备随机应变的能力和滔滔不绝的口才,但是他却拥有一种平易的风格和令人愉快的个性。 可以说,卡卡的价值观直接影响了他的人格魅力,以及球迷对于这种人格的现实感知。《米兰体育报》的调查结果显示,球迷认为卡卡这个品牌所包含的个性,就是一个不但忠于自己所坚持的事业,而且能够全身心投入自己这一事业的男人形象。他不仅拥有时尚的外表和鲜明的个性特征,而且还敢于拒绝中庸、不向传统的社会礼教妥协。作为一个具有领袖风范的人,在媒体的追踪中,他从容应对,为自己在同辈中树立了一个效仿的榜样。

榜样就是“金钱”

俱乐部爆满的上座率;足球比赛攀升的收视率;8号球衣的热卖……细细想来,有多少与足球有关的人是卡卡显赫声名的直接或间接受益者? 如今,卡卡在足球界已经是丰碑级的人物。据专家估计,他带来的经济效益可以用“十亿美元”为单位来计算。没有人怀疑他的价值。除了俱乐部色彩浓重的商业利益外,卡卡最让人着迷的地方是他对足球运动本身的升华,以及推动消费者购买相关产品的独特魅力。

在嗅觉敏感这一点上,EAsports公司也是成功者。虽然卡卡的肖像已经被挂满了大街小巷,杂志,报纸,还有数不清的体育报道,但是卡卡作为一个足球超级球星却很少出现游戏封面。身穿22号新球衣的卡卡成为了“EAsports07”的代言人之一,EAsports电子游戏除了常规的带领一直球队赢得欧洲冠军之外,还有一个故事模式TheLife:Vol.6,玩家将扮演将未来的足球名星卡卡。仅此款游戏的销售额就接近20亿美元的天文数字,这使得他对足球经济的影响力已经增大到100亿美元。这就是不断发挥着迷人魅力的“卡卡效应”,没有人能判断出这一影响还能持续多久,因为在很大程度上,卡卡的每一次“惊喜”都会给新一代球迷现场目睹技术版“贝克汉姆”风采的机会。

代言的成功源于球场上的成功

在广告界,卡卡的影响力不如他在足球王国的影响力,更没有万人迷贝克汉姆那样翻手为云,覆手为雨的能力。不过,卡卡充满朝气的外表,健康良好的个人形象以及其天才的发展潜力,让众多老的新的品牌和产品的广告商们“怦然心动”。 迄今卡卡已与雀巢、阿迪达斯等5家大企业签订了广告合同。早在韩日世界杯期间,卡卡的父亲就将卡卡这个名字注册为品牌,以防别人恶意抢注。 卡卡脚上已经踏着阿迪达斯的运动鞋,身上套上了阿玛尼的休闲装,鼻梁上架起了警察牌金丝眼镜,这些广告商每年给他增加了1000多万美元的广告收入,其中阿迪达斯的赞助费约为200万美元,Barilla的赞助费为200万美元,Ringo的赞助费为200万美元,RageSoftware的赞助费为100万美元,SantanderBan的赞助费为100万美元,bwin的赞助费为100万美元等等。

即便是身处远东的广西金嗓子集团也按耐不住“寂寞”,2007年8月21日,正式签约卡卡,卡卡取代同胞——三届“世界足球先生”罗纳尔多,成了“金嗓子”新的形象代言人。金嗓子期望借助卡卡的“良好形象”能在国际市场上站稳脚跟。按照合约规定,卡卡每年都将来中国参加金嗓子活动,金嗓子将和卡卡展开一系列广告宣传和推广活动,通过足球和球星的魅力,让更多的人感受运动、健康、合作、和谐的氛围。

卡卡的形象品牌已经成为一块金字招牌,除了在球场上和广告代言上积攒财富以外,卡卡还通过其他途径推广个人品牌,他与队友马尔蒂尼等合作,旗下主营的餐厅,已成为全意大利净赚利润最高的公司,利润率竟高达78%,为维持其超级人气和滚滚财源打下坚实基础。卡卡注册的这家餐厅原因是它的主要业务就是提供一切与卡卡有关的服务,而卡卡则是公司惟一的董事和股东。仅在这个餐厅名头下,卡卡就分别和阿迪达斯、bwin等赞助商签下各200万美元的合同,公司从有偿转让拍照、采访权和授权品牌使用中收益数十万美元。另外,卡卡更希望通过建立自己的足球学校,推出个人品牌的男用香水、服装、纪念品,出版自传书籍等进行自己品牌价值的提升,并获得每年上千万美元的收益。 现在,卡卡已经从体育明星的形象中走出来,在很大程度上他被看作是一个大众偶像。无论在哪个国家踢球,都不会影响到他的商业价值。卡卡正在取代贝克汉姆成为当今足坛的一个现象,他已经不再是纯粹意义上的足球运动员,而是最懂得利用自己形象与名声的球员。 毋庸讳言,卡卡已经成功地在很多消费者的头脑中占据了有利位置。卡卡是这个时代最时尚最执著的体育明星,他把足球运动和偶像时尚这两个世界巧妙地联结在了一起。

这就是金色的卡卡,这就是英俊的桑巴舞者。

[责任编辑:xiaobai]
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