世界杯商战 抢蛋糕头破血流

     世界杯是场盛宴大家一起狂欢吧,但这要看您算是干嘛的——做东的、赴宴的还是一边儿观摩只配流口水的。也有人说,世界杯是块蛋糕,无论什么样的商家,都憋着切一刀,但这得看您心里有谱没谱、手里有准没准。说白了,世界杯既是足球也是生意,击败球场上对手靠双脚,但击败市场上的对手就要靠头脑。
     对于现代体育而言,早已不再是传统意义上的单纯比赛,越来越多的商业色彩赋予了这项国际赛事更多的内涵和符号。和足球沾边以及不沾边的大企业小商铺,在世界杯期间都动了分享蛋糕的心思,特有钱的抢着当国际足联的商业合作伙伴——据说一个席位美元不低于8000万美元,一般有钱的分食媒体广告资源——上届世界杯期间中国广告市场达到了53亿人民币,没什么钱却也想方设法“搭便车”——每届世界杯都有各种形式的“埋伏营销”恭候大驾[详细]
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策划:马骏 制作:宋忠冬
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世界杯的三级赞助商
    目前,国际足联赞助商项目(The FIFA Sponsorship Programme)的时间范畴是2007年到2014年,其中包括国际足联的旗舰产品——2010年和2014年两届男足世界杯(FIFA World Cups?)。根据不同的职责和不同的授权范围,国际足联将其市场合作伙伴分为三个层次:国际足联合作伙伴(FIFA Partner)、国际足联世界杯赞助商(FIFA World Cup Sponsor)以及主办国支持商(National Supporter)…[详细]

    “作为国际三大顶级赛事之一的世界杯具有先天的优势,自然成为了‘群雄’不可失去的重要‘支点’,这背后则是一场‘暗战’。”从提高企业品牌知名度的效果来看,每提高1%需要2000万美元的广告费,但借助大型体育比赛,同样的费用可提高10%。此次南非世界杯 …[详细]
非官方赞助商的曲线赚钱路

    南非世界杯真的要来了,从奥运会后一直萎靡不振的运动品牌们终于等来了重生的阳光。阿迪达斯和耐克这两个死对头又迎来了新一轮的竞争。阿迪达斯是国际足联合作伙伴,有着身份上的优势,耐克虽不是官方赞助商,但却通过赞助世界杯球队的方式与对手展开较量。此外,百事可乐、肯德基等非官方赞助商也通过各种方式去和他们的“死敌”可口可乐、肯德基展开竞争。
对于现代体育而言,早已不再是传统意义上的单纯比赛,越来越多的商业色彩赋予了这项国际赛事更多的内涵和符号…[详细]

    为即将开幕的世界杯而兴奋的不光是球迷,还有商家。商品市场“借”球渐热态势已经显现,一场围绕世界杯展开的“商战”也蓄势待发。世界杯这么大一事,想搭便车的南非企业甚至世界各地的大小公司绝对不在少数,但它们面临的是一场有计划、有组织、有手腕的维权风暴…[详细]
东道主的世界杯发财梦能实现吗?

  世界杯期间到达南非的游客将达到37.3万人,这将促进南非旅游产业的发展,世界杯将产生130亿美元联动效益;世界杯将帮助南非2010年GDP增速由2%提升为2.5%,世界杯为南非新增了28万个固定岗位和17万个临时岗位。
  但是很多球迷因金融危机等因素影响宁可坐在家里当“沙发土豆”,也不愿受车马劳顿之苦,既花了大笔钞票,还奔波于赛场和酒店之间。当然,对恐怖袭击的担忧,也是很多欧洲球迷决定在家度过这个世界杯之夏的另一个理由…[详细]

  《经济学人》称,2010年世界杯最大的受益人不是南非而是国家足联。国际足联是世界足球的垄断组织者,举办一届世界杯它只承担相应的奖金和各个国家队的车马费。此外,世界杯的电视转播权和市场消费权均掌握在国际足联的手中,而这两项也是世界杯最主要的收益。根据花旗银行的研究,德国世界杯时,FIFA收入达18亿,相当于南非GDP的0.7%。虽然FIFA称这些钱将重新应用于世界足球的建设中,但是只要FIFA收益的凤毛麟角就可救活南非的一大批穷人 …[详细]
世界杯上来自中国的赞助商
    8000万美元的“起步价”并未阻挡商家赞助南非世界杯的热情,中国企业第一次进入赞助商行列。2010年2月3日,英利绿色能源控股有限公司和国际足联正式签约,成为足球世界杯历史上首家中国赞助商。而且,这不仅是中国首家获得世界杯足球赛全球赞助权的企业,也是全球范围内首家赞助世界杯足球赛的可再生能源公司…[详细]

    除了官方赞助商——英利绿色能源外,中国公司对世界杯的赞助无孔不入,鸿星尔克将为朝鲜队提供比赛服装、鞋、包等,并为朝鲜队的世界杯热身、参赛费用提供支持。格力电器为两座世界杯球场和一个世界杯官员办公大楼提供空调系统。浙江余姚大丰体育设备有限公司为纳尔逊曼德拉湾球场提供5万只座椅。 …[详细]
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众球星代言广告 演技不比球技差

  世界杯聚集了全世界的眼球,众商家自然不能放弃这个挣大钱的商机,为了更好的推广效果,大多商家选择用足球明星代言产品的方式。于是,C罗、德罗巴、鲁尼、卡纳瓦罗、里贝里、伊涅斯塔、法布雷加斯、沃尔科特、埃夫拉、皮克、小罗、多诺万………[详细]
梅西卡卡代言某饮料
球星代言内衣广告
C罗另类银行广告
精彩图片
广告营造世界杯视觉

世界杯的脚步越来越近,围绕世界杯的广告无处不在,许多商家找球星或直接找球队代言,希望吸引公众的眼球,并争取达到过目不忘的效果…[详细]
众英国脚参演广告
卡卡亨利携手拍广告
梅西可爱形象攒足人气
世界杯巨星拍内衣写真 卡卡C罗大秀肌肉
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